The Soda Shower Sprite

THE SODA SHOWER SPRITE

The Soda Shower Sprite adalah sebuah event kampanye milik Coca Cola Company yang mempromosikan salah satu brand minuman bersoda mereka yaitu Sprite. Event ini dilaksanakan pada tahun 2012.  Mereka membangun dispenser soda raksasa lengkap dengan logo hijau dan kuning terkenal dari minuman lemon-lime Sprite, dan mereka mengundang orang-orang untuk berdiri di bawah dispenser raksasa tersebut. Begitu pengunjung mendorong tuas raksasa, air akan tumpah dari corong dispenser tersebut seperti shower raksasa.

Mereka menggunakan air (bukan Sprite) untuk bahan yang ditumpahkannya karena jika Sprite yang dituangkan maka akan kurang menyegarkan dan lengket. Mereka juga memberikan promosi/kampanye berupa mendapat minuman Sprite gratis setelah mencoba alat dispenser ini, dan hal ini yang membuat promosi mereka berhasil menggemparkan dunia. Mereka meletakkan event/kampanye ini di pantai karena di beberapa negara saat musim panas suhu di pantai dapat mencapai 40 ° C, dan banyak waisatawan yang mencari sesuatu untuk mendinginkan tubuh mereka. Kampanye ini berhasil menghabisi lebih dari 1.500 orang setiap hari di tempat itu dan berhasil membuat orang mengenal dan mengenang Sprite dalam pikiran mereka. 

Gambar di atas adalah peta penyebaran event/kampanye ini yang menyebar di seluruh dunia

APA REAKSI DUNIA IKLAN?

Singkatnya, reaksinya itu positif dan kampanye ini masih menjadi perbincangan hingga beberapa tahun kemudian.

Agensi di balik dispenser soda raksasa adalah Ogilvy Brazil, dan mereka cukup dipuji atas ide ini. Kampanye ini ramai dibicarakan di Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions di mana mereka memenangkan banyak penghargaan, dan bahkan membawa pulang emas dalam satu kategori.

APAKAH KAMPANYE / EVENT INI DAPAT DIGUNAKAN OLEH BRAND LAIN?

Menurut saya, event ini dapat saya dilakukan oleh brand lain namun hasilnya mungkin akan berbeda. Mengapa? karena menurut saya kebesaran nama sebuah brand juga mempengaruhi keberhasilan kampanye promosi suatu produk. Seperti yang kita ketahui bahwa Sprite merupakan suatu brand minuman bersoda yang sudah cukup populer di dunia sehingga lebih mudah untuk menggemparkan dunia dengan ide-ide kreatifnya dalam mempromosikan produknya. 

Berikut video mengenai gambaran event / kampanye promosi The Soda Shower Sprite: